Jeżeli jesteś przedsiębiorcą, zapewne już miałeś do czynienia z kreowaniem swojej marki. Zatrudniałeś ludzi, którzy zaprojektowali Ci logo i wizytówki, stworzyli stronę www, napisali teksty na stronę - w rozmowach musiałeś też używać określonych słów, aby opisać wykonywane przez Ciebie usługi/produkt.